循众要求 卷土重来！
全国美容精英大会 - 第2届主题：把“招牌”变“品牌”
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报道：雯缨
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基于上一届的反应热烈，原定于2015年举办的第二届全国美容大会便提前到今年，热潮也持续燃烧，今年以“品牌”为主题；把美容院的“招牌”变成“品牌”。
CAA首席顾问兼教育总监林艳梅Joecess
Lim表示：“上一届主要在探讨如何突破美容企业瓶颈，有了基本的管理意识，下一步便是打造个人与企业的品牌价值，第二届主题便应运而生。”招牌，顾名思义便是美容院的名字，而品牌则是把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，为消费者营造一种独一无二的印象与信赖感，这方面的重要性也是目前国内美容业者所忽略的。
她认为，美容业者对招牌和品牌的定义依然模糊，甚至有所误解。“美容院招牌处处可见，真正深入民心的却非常少。品牌的意义在于深深地烙印在消费者的心目中，只要见到相关标志，便会令人联想起它的服务、产品、形象等等，这种种的口碑和品牌价值，是无法以金钱打造，需要经营者的智慧与管理知识。换言之，这次的主题也在提醒国内美容业者，美容院转型的时代来临了！”
定位明确塑造形象
她补充，“打造品牌失败是一种恶性循环，经营者盈利不足无法有效扩展美容院，更无法给予员工更好的福利和收入，员工从而无法对企业抱有热情和冲劲，更妄论推动美容企业发展或塑造品牌，没有发展便无法吸引新客户来源。所有因素都是息息相关，目前市场上部分美容院也因为上述原因而无法转型，甚至流失客户量。”
品牌不等于名牌，品牌的核心概念在于呈现在消费者面前的形象和定位。许多人会误解打造品牌就是从砸巨额宣传、打广告开始，可是往往缺乏完整的企业经营策略。“广告的热潮也会有退烧的一天，没有长远计划，再多的广告依然无法打造稳固的品牌地位。”
传授企业转型秘笈
由此，经过CAA团队的深思熟虑，第二届美容精英大会决定以个人品牌塑造、品牌营销策略及品牌经营与管理三大课题，邀来城中知名讲师，引导国内业者意识到打造品牌形象与定位、转型企业的重要性和最有效的转型方式。
林艳梅冀望，“希望第二届的大会能够引起更多美容从业员、美容院经营者的共鸣，协助他们找到美容院转型、打造企业核心品牌价值的方式，让大马的美容业发展变得更好。”
她也鼓励国内美容业者踊跃报名参加这一届大会，“现在是知识型时代，知识是无法用金钱来衡量的。全国美容精英大会是提供给有需要方案、自我提升的美容从业员，只要吸收当中的知识，必定会获益良多。”
欲知详情联系：016 213 9535 | 016 213 9537 | 016 216 0868
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